到日本親子遊時，若想替孩子添購童裝，或臨時補貨尿布、奶粉等用品，隸屬思夢樂（Shimamura／しまむら）旗下的日本童裝品牌「Birthday（バースデイ）」，就是家長們的必逛好幫手！服飾設計感高、價格親民，而且每天都有新貨上架，還可輕鬆買到迪士尼授權款。以下就帶大家實際走訪門市，了解店內商品特色、推薦門市與免稅資訊，親子遊購物前必讀！
Birthday店面陳列從嬰幼兒到小學生的童裝，品項齊全！
思夢樂 Birthday 是什麼？日本媽媽最愛的平價嬰幼兒・童裝專賣店
Birthday的店面招牌
Birthday屬於「思夢樂（Shimamura / しまむら）」旗下童裝品牌
「Birthday」是日本最大規模平價服飾「思夢樂」旗下的嬰幼兒及童裝品牌，全日本有超過300家分店，自2000年首家店開幕，與大家熟悉的思夢樂集團同樣主打「高品質、高機能、價格實惠」，提供從新生兒到小學生的服飾與各式育兒用品，一直備受日本媽媽們喜愛。思夢樂在台灣設有40多家分店，但 Birthday 目前僅在日本設店！Birthday 除了有獨立門市，部分大型店也與思夢樂設在同一處，可一次逛兩個品牌。
Birthday最大魅力：原創設計童裝，平價卻有設計感
「&mignon」是Birthday旗下的童裝系列，時尚得穿上去秒變身小模特兒！
Birthday 的商品融合了時尚與設計感，價格多落在 2,000 日圓上下，小小孩的服飾有時更低於1,000日圓，時尚度卻完全不輸高價童裝品牌，加上風格十分多元，從帥氣的街頭運動風、甜美可愛的日系、色彩繽紛的活力風等通通有，可滿足不同孩子的喜好與個性，部分服飾提供從新生兒到小學生的多種尺寸，還有親子款，因此不論是兄弟姐妹同款、親子穿搭拍照都方便選購。
標明「広告の品」的商品是推薦品項，通常當天就會立刻賣完！
童裝尺寸有清楚標示，從身高、月齡都有參考依據
Birthday 跟思夢樂一樣，每天都有新貨上架，每件商品的同色同尺寸很可能只有一兩件，錯過就很難再找到。看到紅色「広告の品」標示時可優先留意，因為它代表每週在傳單上介紹的商品，有時是限定品或特別優惠價格！（※ 商品品項與庫存狀況請以現場為準。）
Birthday 備有推車，方便放包包，也能兼顧孩子、安心購物
店內設有哺乳室與尿布更換區
另外，店鋪的親子設施也十分貼心完備。店內設有哺乳室以便不時之需，設有洗手間的店鋪內就會有特別寬敞、推車也可進的洗手間，裡面更有換尿布台，帶著小小孩前來也能安心逛是一大特色。
不只童裝！尿布、奶粉、副食品等育兒必需品都能在日本當地補貨
除了服飾跟童鞋，各種卡通角色的玩具、尿布、奶粉、副食品、奶瓶等都能一次買到，旅行途中遇到尿布用完、弄髒衣服想找替換或漏帶嬰兒用品時也可來補貨。而且季節商品也齊全，夏季有童裝泳衣及戶外用品，冬季也有小孩專用的保暖內搭，能因應不同狀況。
多種尿布及育兒消耗品，無論是補貨或是應付不時之需都適合前來逛
配方奶粉品牌及適合各月齡的商品也有許多選擇
Birthday 的人氣品項5大類
Birthday 必買商品可大致分為5大類，從新生兒、幼兒、小學生服飾，各種風格齊備，無論是日常出門、居家服或是特別場合想要拍照，都能找到適合的款式。親子裝（大人尺寸可從網路商店購買）、孕婦裝、各種嬰幼兒用品、哺乳用品以及玩具等都齊全，是日本親子遊必逛首選。
① 嬰幼兒、童裝：新生兒到小學生尺寸齊全
店內寬敞，款式眾多，推著嬰兒車來逛也完全沒有問題
Birthday店內的嬰幼兒服飾及童裝，從新生兒、幼兒到小學生的尺寸非常完整，包括上衣、褲子、裙子、外套、居家服、睡衣等齊備，無論家中的是小男生或小女生，都能找到適合的衣服。商品均為自家原創，加上持續推陳出新，每次來逛都能有新的驚喜。
「&mignon」系列商品很容易搭出有個性的風格
「mamaraku」系列設計簡約又方便穿脫
Birthday 推出多個不同自家系列，打破童裝只有可愛、繽紛的既有印象，記者推薦以大地色系為主的「&mignon」系列，簡單又有個性，時尚度完全不輸大人，隨手一搭就是模特兒穿搭。「mamaraku」系列則以「希望媽媽們能享受育兒的樂趣」為概念，方便穿脫又極具法式優雅，台灣的天氣潮濕多熱，想嘗試日系多層次穿搭，其實沒那麼容易，這天找到的商品是一件搞定美美穿搭的「假兩件」裝，穿起來不會悶熱，而且能快速幫孩子穿好出門。
顏色跟款式都較沉穩的設計，適合比較大一點點的兒童
小學生高年級兒童的衣服，尺寸都有清楚的標示
店內也少不了適合高年級兒童的款式，設計上更貼近小學生逐漸成熟的喜好，從簡約休閒、街頭運動到帶有流行感的單品都有，方便搭配日常上學、假日外出與旅行造型。較特別、豪華的童裝款式，也很適合出席親朋好友婚禮、學校表演活動等場合。各年齡層的小孩衣服以外，襪子、髮飾、內搭及睡衣等周邊品項也相當齊全，從日常款到可愛的角色設計都有，方便家長一次為孩子搭配完整造型，也能順便補齊生活所需。
各種兒童襪子很適合一次補貨
兒童內搭及內衣，也備有速乾的機能款
② 童鞋：款式多樣、CP值高
童鞋款式多到讓人眼花撩亂，有如尋寶！
童鞋款式也十分齊全，從運動鞋、室內鞋、涼鞋、休閒鞋到雨鞋等，價格一般落在2,000～3,000日圓以下，CP值超高，備有多種尺寸，不同年齡的小孩也能找到合適的鞋子。Birthday品牌在日本童鞋裡面人氣非常高，也有不少限定的聯名商品，這次就找到迪士尼公主款式的鞋子，小女生必定愛不釋手！
迪士尼款式的限定商品，最適合家中小公主！
方便穿脫又容易清洗的鞋子最受家長歡迎
③ 嬰兒用品、育兒消耗品：尿布、奶粉、奶瓶等
除了服飾類商品，Birthday也提供一站式嬰幼兒用品，從日常消耗品的尿布、奶粉、副食品，到嬰兒推車、口水巾、餐具等育兒及外出必需品也齊備。店內同時照顧準媽媽及產後媽媽的需要，備有孕婦裝、哺乳內衣、孕婦帶及產前產後用品等多種選擇，無論是迎接新生兒前的準備，還是寶寶出生後的日常育兒所需，都能在這裡輕鬆找到。
嬰兒副食品區非常壯觀，適合不同月齡的商品，口味選擇十分多
奶粉、奶瓶等款式齊全，也有吸乳器等輔助工具
④ 親子裝、授權商品：兄弟姐妹同款、迪士尼款
Birthday非常吸引親子客的其中一個原因，是常常推出兄弟姊妹同款的服飾，提供不同尺寸的相近設計，也有媽媽小孩同款的親子裝，拍照時更顯可愛又有整體感，是憧憬雜誌裡常出現的日系親子裝的媽媽們必買！而且有多種迪士尼官方授權的款式，各種卡通人物服飾與配件都很豐富，讓人每一款都想替孩子入手！
在Birthday可找到兄弟姊妹裝的服飾，搭配起來超可愛！
迪士尼官方授權的卡通角色服飾，款式多又CP值高
⑤ 玩具類：卡通角色、益智玩具等
Birthday店內也販售種類豐富的玩具，除了各種人氣卡通角色商品，也有能啟發孩子想像力、創造力及訓練手部精細動作的益智玩具。其中，自家推出的「Kitotete」系列以溫潤的木製玩具為主，包括積木、玩具手機等，設計簡約可愛，也容易融入家居空間。此外，店內還能找到玩具車、扮家家酒用品，甚至兒童用美甲商品，從幼兒到年齡稍大的孩子都能找到感興趣的玩具。
玩具區非常廣闊，從玩偶、玩具車、積木及益智玩具等等種類豐富
自家玩具系列「Kitotete」是益智玩具，啟發小孩想像力又有趣味
思夢樂 Birthday 門市資訊：訪日旅客容易造訪的代表店舖
Birthday 在全日本擁有超過300間店鋪，從北海道到沖繩都有，部分是位處商場內，部分店鋪也與集團品牌「思夢樂」設在同一處，一次蒐集兩種品牌，是值得預留時間前來慢慢挑。以下選出3家交通較便利、適合旅客造訪的門市，來日本旅行時就要筆記起來！
旅日推薦門市3選：東京、京都、大阪
Birthday Sunny Mall 西葛西店
Birthday Sunny Mall 西葛西店外觀
「Sunny Mall西葛西」商場內的 Birthday 分店，集結嬰幼兒服飾、育兒用品及童裝，商品選擇豐富，也是靠近東京主要地區的分店之一，也提供免稅，是家庭客一次大量採買兒童用品的人氣店鋪。
バースデイ サニーモール西葛西店
・地址：東京都江戸川区西葛西4-2-28
・營業時間：10:00～20:00
・交通方式：東京地下鐵東西線「西葛西」站北口步行約8分鐘
・官方網站
Birthday QANAT MALL 伏見店
Birthday QANAT MALL 伏見店
店鋪位於伏見車站步行約5分鐘的「QANAT MALL伏見」，從京都車站出發約15分鐘到達，方便親子家庭一次採買嬰幼兒服飾與育兒用品，店內亦支援退稅，對京都親子遊旅客來說非常方便。
バースデイ カナートモール伏見店
・地址：京都府京都市伏見区深草出羽屋敷町23（カナートモール伏見2F）
・營業時間：10:00～20:00
・交通方式：近鐵京都線「伏見」站步行約5分鐘、京阪本線「墨染」站步行約10分鐘
・官方網站
Birthday 阿倍野店
Birthday 阿倍野店
這家分店位於「阪急OASIS阿倍野店」1樓，購物前後也能安排到阿倍野HARUKAS展望台觀光，方便旅途中順道選購童裝與嬰幼兒用品，店內亦提供免稅服務，對觀光客相當便利。
バースデイ あべの店
・地址：大阪府大阪市阿倍野区三明町2-1-4（阪急オアシスあべの店1F）
・營業時間：10:00～20:00
・交通方式：JR、大阪地下鐵「天王寺」站步行約10分鐘、近鐵南大阪線「大阪阿倍野橋」站步行約10分鐘
・官方網站
Birthday 的免稅購物資訊
在提供免稅服務的 Birthday 門市消費，海外旅客消費滿5,000日圓（不含稅）就能享受退稅服務！退稅並不是現場辦理，而是採用「JPrefund」方式，在各門市結帳時付清全額，之後再依門市指示，透過 JPrefund 或指定櫃台申請退稅。可參考官網並事先註冊新帳號再出發，辦退稅就更加順暢有效率。
Birthday是日本必去的平價童裝、嬰幼兒用品代表店家，不但每天有新貨，童裝設計感十足，從服飾到尿布奶粉等也能一次掃貨，是來日本親子遊時購物的最強選擇。下次帶小朋友來日本旅行，規劃購物行程時，記得收藏這一篇，預留充足時間慢慢挑選！
採訪撰文：Mike 2026.7
責任編輯：Issue
